admin 發表於 2024-3-27 15:31:35

“滤镜景點”後“親子乐园”涉黄翻車 小红书內容审核之困

在“滤镜景點”事務後,小红书因推送未成年人隐私內容再次被推上热搜。

据央视報导,一位小學生家长在小红书APP上搜刮“親子乐土”時,發明APP推送了很多表露未成年人隐私的短视频,隐私的留言中很多带有强烈的性表示。

對此,小红书方面公然回應称,報导中說起的部門內容,在平台此前的未成年專項回查中已被處置;對付實名認證問题,平台严酷依照相干划定,對用户请求實名認證,包含新注册用户及公布條記、评論用户均需绑定小我手機号,專業認證、带貨用户需上傳小我身份證。

小红书方面還暗示,将于近期启動新一轮未成年治手指腱鞘炎,理專項举措,至于這轮未成年治理專項举措详细包括哪些內容及将来计划,《中國谋划報》記者接洽采访小红书方面,但截至發稿未获回答。

記者注重到,本年以来,小红书屡屡傳出上市動静,日前更是迎来腾讯與淡马锡领投,阿里、天圖投資、元生本钱等老股东跟投的新一轮融資,此轮融資落地後小红书估值高达200亿美元。

不外,虽然小红书估值不竭上升,但环抱在其身上的問题和争议也逐步多了起来,從“子虚種草條記”到“滤镜景點”,再到“條記代發4元一篇” ……极光数据钻研院一份研報称,“種草條記”作為小红书的金字招牌,一旦呈現信赖危機,就犹如打入用户心中的一颗钉子,必要支出成倍的尽力才能挽回,而造成這類場合排場耳蟎剋星,的一大缘由来自平台流量變現渠道過于单一。

公然信息顯示,2020年,小红书告白营業占公司总营收的八成摆布,而电贸易務占比仅為两成。究竟上早在建立的拇囊炎貼,第二年,小红书就起頭了其电贸易務的結构,從其成长史来看,电商彷佛才是小红书最想做的营業,但是整整7年曩昔了,电贸易務始终未成火候,反而是內容社區渐渐扩圈,成為平台最具價值的部門。

  涉嫌泄漏未成年人隐私

据央视報导,鄙人载小红书APP并注册账号後,颠末几回刷新操作,APP就會推送一些未成年人自拍的圖文和短视频,有些乃至将镜頭直接瞄准了本身的隐私部位。在一些视频的评論區,有人露骨留言:“處工具吗?”“mm,喜好大叔吗?”

不但如斯,在小红书上,記者以“14岁”“清纯”等關頭词檢索,仍是能刷到一些涉嫌炫富、性表示等不合适未成年人春秋段的內容,此中不乏触及未成年人隐私,略顯表露的视频。

虽然這些博主穿戴校服,简介里也標有春秋等信息,但記者其實不肯定其真實春秋。從她們公布的內容来看,這些穿戴時尚、妆容成熟的“學生”更像是芳华版的带貨網红。

别的,記者還發明注册小红书账号不但不必要實名認證,并且春秋、性别等也可随便填写;账号在刊出後,仍可從新注册新账号。對此,小红书事情职員如许回應媒體:平台是面向未成年人開放注册的,且注册對實名認證没有请求,只要有手機号、QQ、微信等均可以完成注册。

本年6月實施的新版《未成年人庇护法》明文划定,收集辦事供给者發明未成年人經由過程收集公布私密信息的,理當實時提醒,并采纳需要的庇护辦法。而對付短视频平台供给未成年人注册的渠道,有法令學者暗示,平台理當严酷落實《未成年人庇护法》的划定,對触及未成年人內容的短视频举行專門分類辦理,不克不及放任其账号與成年人账号稠浊在一块兒,更不该该自動举薦给目生用户。

  红利根本存在合规問题?

記者注重到,小红书已不是第一次由于內容审核問题而堕入舆論風暴中了。

本年10月,“滤镜景點”事務發酵後,小红书因內容過分美化的問题被《人民日報》點名批判;紧接着又被曝出“種草條記代發4元一篇”灰色财產链,平台涉嫌子虚鼓吹。9月,央视批“佛媛”,摆拍博眼球、骗流量,随後“病媛”又呈現,而這些內容在小红书其實不少見。

早在2019年,小红书就曾下架两個半月,周全举行內容整改,外界猜想可能與涉黄、“黑醫美”、子虚商品或刷量有關。同年,央视《朝聞全國》點名批判小红书等电商平台上有刷评論、刷點赞等违规举動,其暗地里的玄色财產链也浮出水面。

對付這些問题,小红书举行了多轮治理,和反复報歉,但發明革除很難。

按照小红书反做弊中間颁布的数据,2019年小红书共處置做弊條記443.57万篇,封禁涉黑產账号2128万個,阻挡了14.23亿次黑產做弊举動;本年5~10月,平台處理炫富類违规條記8787篇,惩罚账号240個。

客岁9月,小红书启動“啄木鸟”规划治理子虚推行,该规划經由過程“多维度算法模子+人工审核”两重地毯式排查,笼盖全站所有條記,涵盖汗青存量條記和将来新增條記,紧张违规举動将被断流封号處置。

為什麼小红书內容频現問题?广泛概念認為這归因于小红书以告白為主的营利模式。在唯流量論目標的促使下,用户、平台都必要變現,告白種草、带貨鼓吹,已是小红书社區的一種共鸣。在海量的內容中,個别创作者想要脱颖而出,常常也選擇用打擦邊球的手腕增长粉丝,提高暴光。

而自2017年以来,小红书计谋重心起頭向社區內容生态變化,但變現收入以告白辦事為主。据頭豹钻研院数据,小红书的电贸易務占总营收比重為20%,告白营業占总营收比重為80%。

“小红书是一個內容平台,它的谋划要寄托內容方构成流量收入後,提取部門用度。”香颂本钱履行董事沈萌指出,小红书必要靠內容方的吸引力,可能會為了本身的收益而放任乃至鞭策內容方激增流量變現,是以會使得其红利根本存在必定的合规問题。

  用户增加和活泼度疲軟

小红书出生于2013年,最初定位為中國出海导购平台,從出生伊始就定下了“消费”的基因,為厥後平台基调定下了较高出發點。

官網顯示,小红书用户数從1亿人到1.5亿人用了4個月時候,從1.5亿人到2亿人用了3個月,從2亿人到3亿人用了6個月。到2020年8月,小红书堆集了4.5亿名用户。可見,小红书的用户增加速率已顯現降低趋向。

在活泼用户数方面,极光iAPP数据顯示,2018年8月至10月,小红书月活均值达3988万人,此中8月MAU(月活泼用户人数)环比增加率高达29.85%,增加速率较着;而到了補髮神器,2021年同期,小红书月活均值已达2.72亿人,同比2018年同期增加583%,但环比增加率顯著降低,平台流量已趋近饱和。

参照雷同讲求社區文化的B站,咱們可以看呈現在的小红书遭受了與昔時B站同样的窘境:用户增加逐步涉及天花板,平台流量已近饱和。若是没有一個具备爆破力的發力點,小红书的上市和贸易台中搬家公司,變現之路将變得艰巨。

据领會,小红书上一次融資動向可追溯至2018年6月,由阿里巴巴领投,腾讯投資、金沙江创投等股东跟投的3亿美元,那時平台估值就已到达30亿美元。彼時方才出生5年的小红书乐成捉住了一批寻求精巧糊口的都會年青女性用户,在產物的不竭迭代進程中,渐渐轉型為女性向乐趣社區,內容笼盖時尚、护膚、彩妆等多個垂直范畴,那時小红书用户范围迎来快速增持久。

易观数据顯示,小红书用户中女性用户比例高达90%,30岁如下人群合计占到84.3%。

针對用户圈层单一的客观环境,小红书在本年上半年推出“男性用户鼓励规划”,拿出20亿元對潮水、汽車、活動、数码等男性用户更加爱好的內容举行流量搀扶,更约请一批男明星批量入驻,包含李承铉、尹正、白敬亭等。

這些男明星入驻後,分享內容也很小红书,如穿搭、好物、减肥等。這一规划結果顯著,公然数据顯示,截至本年7月,小红书月活用户约為1.38亿人,男性用户占30%,除皺棒推薦,象征着每個月约有4000多万名男性用户在小红书活泼。

但是,有很多女性用户發明,小红书有在虎扑、贴吧、知乎等男性用户占比多的APP投放擦邊球告白吸引男性用户入驻的环境。

“在內容审核上很不严谨,致使各類乱象呈現,特别是在一個種草為主的平台上,自己這些內容就不达時宜,哪怕是作為一種破圈的摸索,也應當有本身的鸿溝。”互联網和遊戲财產察看者张书乐暗示。
頁: [1]
查看完整版本: “滤镜景點”後“親子乐园”涉黄翻車 小红书內容审核之困