维达親子营销:傳统品牌在营销3.0時代的破局范本

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7月31日，新浪微博上掀起了一股親子话题的會商热浪。#月供四千养一娃#在短短几小時内就登上了热点微博排行榜，近十万人介入了话题會商，上万万人浏览了這一话题。究竟是甚麼缘由致使了這一高潮的發生?“月供四千养一娃”戳中了甚麼样的社會痛点，激發了如许的@收%f23t9%集大會%64918%商@?
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略微留心下，便可以發明“月供四千养一娃“這增強免疫力食品,一数据来自海内首份《2014國民家庭親子瓜葛陈述》。7月31日當天，维达联袂同悦将来國际兒童與家庭钻研中间推出了這一陈述。陈述論述了今朝海内親子瓜葛的各种征象與数据阐發，此中有一点就提到，今朝海内养育一個孩子月均匀耗费靠近四千元。

陈述一經公布，浩繁微博大号纷繁抛出#月供四千养一娃#的话题，激發了浩繁網友纷繁感慨，生娃轻易养娃难啊，一時候话题异样火爆。與此同時，“维达親子瓜葛测试APP”也在微信朋侪圈里疯傳，很多怙恃，乃至未立室的年青人都纷繁测试，并分享對親子瓜葛的见解，“我的親子瓜葛是蜜糖型，你的親子瓜葛若何，来测试一下吧!”

這是维达親子营销最新获得的“战果“。在市場竞争日益剧烈确當下，作為一個傳统纸巾行業的品牌，维达正以深入的社會與消费者洞察為根本，大打親子营销组合拳，破局营销3.0期间。

闻名营销大家菲利普·科特勒认為，市場已進入以价值為中间的营销3.0期间。在营销3.0期间，愈来愈多的消费者钟情于踊跃阐扬社會价值和影响力的企業。這就请求企業必需經由過程品牌定位，将解决社會問题和品牌的成长愿景融為一體。

而跟着中國社會現代化的演進，孩信用借款,子的养育本錢愈来愈高，親子瓜葛也愈来愈受抵家庭與社會的器重，這也是《爸爸去哪兒》、《潮童全國》、《爸爸回来了》等親子节目标延续走红的根来源根基因。

作為傳统纸巾行業巨擘，维达一向寻求纸质的高品格，其消费群體重要汇集在有0-12岁孩子的家庭。因而，在親子瓜葛日趋遭到社會存眷确當下，维达率先提出“新潮親子瓜葛”理念，提倡精密无间，如朋侪般调和的親子瓜葛。

维达“新潮親子瓜葛“的提倡，其实不仅仅逗留在口头层面。《2014國民家庭親子瓜葛陈述》和“维达親子瓜葛测试APP”，經由過程客观的数据、科學的建议，晋升了维达“新潮親子瓜葛”的权势巨子性和影响力。而环抱“新潮親子瓜葛“這一傳布焦点，經由過程媒體立异、内容立异和傳布方法的立异，维达正在渐渐博得消费者對维达品牌的虔诚。

另据悉，除公布具备适用价值的《2014國民家庭親子瓜葛陈述》，早在本年5月份，维达就援助了东方卫视的《潮童全國》栏目。為了缔造更多親子交换與沟通的路子，在第二季“维达超韧 全民韧证 中國行”的14站勾當中，维达還参加了“潮童“的現場招募环节，让更多家庭介入到《潮童全國》的节目互動中，加强對“新潮親子瓜葛”的认知。

(责编：胡佳、林浩)